Основные принципы дизайна
Дизайн пакетов с логотипом – маркетинговая стратегия, которая используется для рекламы и продвижения товара, бренда. Такой процесс требует творческого подхода, знания запросов целевой аудитории.
Уникальный дизайн привлекает внимание к торговой марке, повышает узнаваемость, формирует эмоциональную связь с потенциальным покупателем, повышает его лояльность и доверие.
Чтобы получить максимальный эффект от брендированного пакета, при разработке его дизайна необходимо следовать таким принципам:
- Соответствие бренду. Дизайн должен полностью соответствовать стилю компании. Поэтому следует использовать оттенки, шрифты и графику, которые являются частью фирменной айдентике.
- Хорошая читаемость. Логотип и другие элементы оформления должны быть заметными и легко читаться. Не стоит перегружать пакет чрезмерной графикой.
- Информативность. На пакете размещаться информация о компании – название, адрес, сайт, чтобы покупатель легко нашел путь к товару или услуге.
- Функциональность и экологичность. Пакет должен быть прочным и удобным в использовании. Эко-материалы создают впечатление об ответственности компании и следовании мировым тенденциям.
Цветовая гамма
Особенность человеческого восприятия состоит в том, что привлекательные вещи ассоциируются с ярким и выразительным цветом. Совет экспертов – использовать такую особенность в дизайнерских решениях.
Нестандартное сочетание оттенков, необычные цветовые акценты и другие прием эффективно воздействуют на потенциальных покупателей и привлекают их внимание.
Чтобы повысить вероятность целевого действия, следует креативно подойти к использованию цветовой гаммы:
- Выбирать для оформления оттенки, которые используются в элементах фирменного стиля и вызывают определенные ассоциации.
- Использовать для лого и фона контрастные оттенки, чтобы изображение четко выделялось и легко читалось.
- Применять психологию цвета. Красный – ассоциируется с энергией, зеленый – здоровьем и экологией, фиолетовый – загадками и творчеством.
Клиент, который получил в подарок брендированный пакет, может не запомнить текст или рисунок, но эффектное сочетание оттенков запоминается надолго.
Шрифты и графика
При выборе шрифта также нужно придерживаться корпоративного стиля. Надписи должны хорошо читаться на изделиях любого формата и размера, поэтому лучше выбрать простой шрифт без излишних художественных элементов.
При разработке логотипа важно, чтобы изображение соответствовало торговой марке или конкретному продукту.
Как правило, креативный дизайн не ограничивается изображением фирменной эмблемы на однотонном фоне. Сделать пакет более интересным и привлекательным помогут иллюстрации, фотографии, изображение фирменного персонажа и другие графические решения.
Элементы успешного дизайна
Творческий подход к дизайну и использование качественного материала позволяют выделиться пакету на фоне продукции конкурентов. Это актуально для крупных супермаркетов и бутиков, которые используют пакеты с логотипом как часть рекламной кампании.
Уникальность и креативность
Уникальный дизайн пакета характеризуется ассиметричными линиями, нестандартным сочетанием текстур и оттенков. Эффективным инструментом является storytelling – использование примеров и различных зарисовок, которые отражают философию бренда.
Также популярностью пользуется дизайн в стиле минимализма. Небольшие, четко прорисованные элементы, в которых зашифрован определенный посыл, привлекает повышенное внимание клиентов.
Соответствие бренду
Чтобы создать дизайн, который будет отражать концепцию бренда, следует добиться согласованности всех элементов с общим стилем компании. Это касается цвет, типа шрифта, графических компонентов.
Также важно отразить образ успешного бренда, товары и услуги которого пользуются спросом и занимают ведущие позиции на рынке.
