Узнаваемость бренда является одним из ключевых факторов успеха любого предприятия, будь-то произвоидтель одежды или небольшая семейная мини-пекарня. И чтобы поднять её, маркетологи идут на различные уловки и ухищрения. Причем многие делают ставку на раздаточные материалы – визитки, флаеры, листовки и т.д. Но что, если подойти к этому креативнее и разместить свою рекламу на пакете?
Подобный прием не является новинкой и пользуется большим спросом более 70 лет. Брендирование позволяет превратить обычный пакет в визитку, которая будет напоминать о вашем магазине, а также демонстрироваться потенциальной целевой аудитории при перемещении покупателя от магазина домой. Более того, современные технологии и инновации в сфере печати и брендирования позволяют пользоваться этим приемом даже малому бизнесу.
Преимущества современных технологий
Раньше, брендированные пакеты изготавливались исключительно крупными тиражами (речь идет о миллионах единиц). Сегодня же, с развитием технологий цифровой печати, производителям, идущим в ногу со временем, удалось существенно сократить время и стоимость изготовления фирменной упаковочной продукции даже на малых количествах. А также добиться высокой детализации переноса любых изображений (логотипов, рисунков и надписей) на полиэтилене. Но основными все-таки можно считать:
Ускорение процесса производства
«Классическая» печать на пакетах подразумевает изготовление оттиска, на что уходит более половины времени, отведенного на реализацию заказа. В этом плане, внедрение цифровых технологий позволило совершить не просто шаг, а большой скачок вперед. Ведь все, что нужно для начала работы – цифровое изображение, «подогнанное» под нужный формат.
Этот же факт позволяет осуществлять печать даже на малых тиражах, а следовательно – экономить не только время, но и средства, выделяемые на производство брендированных пакетов. К тому же, современные технологии позволяют переносить любые изображения в высоком разрешении на любые поверхности, в частности – полиэтилен.
Улучшение качества печати
Еще с десяток лет назад «цифра» сильно уступала аналоговой технике по качеству печати на специфических материалах. Нынешнее же оборудование не просто конкурирует, а и постепенно вытесняет «классические» машины с рынка за счет высокой детализации переносимых рисунков: цвета, полутона, тонкие линии, мелкие детали – все это передается на высочайшем уровне.
К тому же, современные технологии печати более экологичны, т.к. не подразумевают изготовления оттисков, а следовательно – использования вредных химикатов. Да и краски, применяемые в изготовлении брендированных пакетов, менее вредны для окружающей среды.
Основные технологии
Забрендировать полиэтиленовые пакеты можно тремя способамия:
Цифровая печать
Позволяет перенести любое изображение на поверхность полиэтиленовых пакетов в высокой детализации с отличной цветопередачей. Считается оптимальным вариантом для выполнения небольших (до 100 единиц) заказов. На более крупных тиражах используются иные технологии – флексография и глубокая печать.
Флексографическая печать
Флексография – один из видов современной высокотехнологичной печати, подразумевающий использование гибких упругих эластичных форм и жидкой (реже – пастообразной) краски. Суть методики в том, что изображение переносится на поверхность пакета до того, как он приобретает нужную форму. Происходит это в несколько этапов:
- Экструзия, то есть – выдувание пленки под выбранные параметры: цвет, размер, консистенция, плотность;
- Сматывание подготовленной пленки в рулон форматов рукав, полурукав или полотно;
- Перенос одно- или многоцветного рисунка на разматывающийся рулон с заданной периодичностью;
- Автоматизированная вырубка и спайка полиэтиленового пакета в соответствии с заданым конструктивом.
Этот способ актуален для больших и крупных тиражей (от 1000 единиц и более).
Глубокая печать
Отличается фотографическим качеством переноса изображения на поверхность пакета и используется при реализации специфических заказов. Но за качество рисунка приходится доплачивать, а то и переплачивать, потому в брендировании полиэтилена используется крайне редко.
